Sa concurrence

Plonger avec nous dans l’univers très spécial du streaming, où une compétition à la poursuite du succès fait rage entre les plateformes. Quelle est la plus originale ? la plus avantageuse ? La plus innovante ?

• Le royaume du streaming a un roi et il s'appelle Netflix.

Depuis des années le géant du stream reste en 1ère place, avec près de 140 millions d'abonnés et un chiffre d'affaires de 15,8 milliards de dollars en 2018. Autrefois incontesté, Netflix voit les nuages s’amonceler au dessus de sa tête. Dans l'ombre, les concurrents de Netflix sortent leurs armes, en France comme à l'étranger. La riposte ne saurait tarder et le roi pourrait bien vaciller de son trône. Certains concurrents de Netflix ambitionnent même de le faire chuter.

Des concurrents déjà existants ou qui ont l'intention de lancer leur propre plateforme de streaming. Netflix est donc susceptible de perdre 20% de ses contenus, ce qui est loin d'être anodin. En tout cas, Netflix prend la menace de ses concurrents très au sérieux. Après avoir investi 12 milliards en 2018, Netflix prévoit de dépenser 15 milliards en 2019 pour financer ses propres séries. En 2020, l'investissement sera porté à 18 milliards. Une stratégie dépensière, certes, mais aujourd'hui, Netflix est un succès planétaire.

La compétition directe ne pose pas de problème à Netflix, mais c’est la compétition indirecte qui est la plus rude.

• Un autre grand rival ? Youtube.

Netflix affirme que, lorsque la plate-forme vidéo a connu une panne mondiale en octobre dernier, le nombre de téléspectateurs et le nombre d’inscriptions de ses clients ont augmenté. Dans la lettre, Netflix a également saisi l’opportunité de convaincre l’un de ses adversaires de la diffusion en continu en soulignant que, par rapport à YouTube, Hulu ne représente qu’une petite fraction du temps d’écoute. Alors que Netflix admet que Hulu « réussi aux États-Unis », son absence du marché mondial en fait un poisson relativement petit, a déclaré la société.

C’est une tactique bien connue de Netflix, qui aime citer des sources de concurrence non orthodoxes et les qualifier de plus puissantes que ses contemporaines.

N’oublions pas que les erreurs de proxy Netflix peuvent contribuer à la perte des clients potentiels, c’est pour ça qu’il faut bien choisir son VPN/proxy.

De plus, il ne faut pas oublier Apple, qui vient avec AppleTV+ et a déjà investi 6 milliards de dollars dans la création de contenu original. Sans oublier Amazon avec son service Prime Video. Enfin, Netflix fait partie du vaste secteur des médias, actuellement dominé par de grands groupes basés sur la technologie (par exemple, Apple, Google, Amazon, Facebook) qui réécrivent le paysage médiatique moderne.

En 2017, par exemple, le D.G. de Netflix Reed Hastings a déclaré que le véritable concurrent de sa société c’est… dormir. « Vous obtenez une émission ou un film que vous avez vraiment envie de regarder, et vous finissez par rester éveillé tard le soir. Nous sommes donc en concurrence avec le sommeil », a déclaré Hastings.

Si Netflix a connu quelques désabonnements à cause du contrat signé avec Meghan Markle et le prince Harry, la plateforme de streaming connu un très grand succès, et ce depuis plusieurs années maintenant. Il faut dire que les nouveautés y sont liée.

Forcément, les rumeurs autour de Netflix sont nombreuses. La plus insistante est bien sur l'arrivée de la publicité sur la plateforme. Celle-ci pourrait permettre à renflouer les caisses de l'entreprise tout en faisant stagner les prix des abonnements, plutôt que de les faire augmenter.

• Quel est le meilleur service de streaming vidéo ?

Il en est clairement ressenti qu’à ce jour, s’il ne fallait choisir qu’un seul service, Netflix serait incontestablement le plus complet. Son catalogue est le plus fourni, ses films et séries originales sont de grande qualité et le service évolue régulièrement. Par ailleurs, Netflix est disponible partout, sur tous les supports.

Néanmoins, Orange a réussi à tirer son épingle du jeu en signant un partenariat avec HBO. Ainsi OCS dispose d’un excellent catalogue de séries avec des programmes cultes comme Game of Thrones ou encore Westworld. Séduisant, mais pas assez pour ne s’abonner qu’à OCS.

Finalement, pour la jeune génération qui en ont les moyens, pour les passionnés de cinéma et séries, opter pour Netflix et OCS est le combo parfait. On atteint au maximum 22 euros par mois. C’est un coût certes, mais encore une fois pour les passionnés, ce n’est pas énorme. Le prix d’un livre par mois pour avoir accès en illimité à du contenu culturel de qualité.

Canal+ Séries et Amazon Prime Video sont clairement distancés par leurs concurrents au niveau du catalogue. Toutefois, Amazon Prime Video qui pourrait dans les prochaines années devenir un incontournable. L’objectif du géant américain est de proposer une alternative à Netflix. Et à voir la grande qualité des premiers contenus originaux, on peut s’attendre à de belles surprises.

Enfin, Disney+ se positionne comme un concurrent direct à Netflix avec un catalogue riche et les mêmes fonctionnalités, pour un prix un petit peu plus doux. Apple TV+ est plus une offre de complément, le volume de contenus semble faible, mais il ne s'agit que de productions originales exclusives. La qualité de celles-ci et le prix de l'abonnement devraient conditionner son succès.

La concurrence dans les Tarifs de streaming

• Netflix, Amazon Prime Video, Canal+ Séries, OCS, Disney+, Apple TV+ : comparatif streaming vidéo.

Netflix, Amazon Prime Video, Canal+ Séries, OCS, Disney+, Apple TV+ : comparatif streaming vidéo

Les services de streaming vidéo se sont développés à une vitesse incroyable ces dernières années. L’arrivée de Netflix sur le marché français a bouleversé les habitudes des utilisateurs. Mais le géant américain n’est pas le seul acteur du marché : Disney+, Amazon Prime Video, OCS, Apple TV+ ou encore Canal+ Ciné Series proposent également un service complet de streaming vidéo. Parmi tous ces acteurs, lequel propose la meilleure offre ? Réponse dans notre comparatif complet.

Depuis son arrivée en France, Netflix a bouleversé le paysage audiovisuel. Le service de streaming vidéo américain, malgré un démarrage timide, a fini par séduire la jeune génération. Depuis, les habitudes des Français ont changé. Face à une offre de télévision complètement hors du temps et des programmes de piètres qualités, les utilisateurs ont trouvé dans le streaming vidéo un moyen de donner un nouveau souffle à leur TV. En France, Netflix représente 30% des parts du marché de la VOD.

Si Netflix a définitivement démocratisé le streaming vidéo, il n’est pas le seul acteur du marché. Avant lui, il y avait déjà Canal Play en France, service qui a laissé aujourd'hui sa place à Canal+ Séries. Petit à petit, face au succès de ce nouveau moyen de consommer films et séries, d’autres sont nés. Orange a misé sur OCS Go et Amazon a lancé Amazon Prime Video dans l’hexagone il y a quelques années maintenant. De son côté, lancé en novembre 2019, Apple TV+ n'a peut-être encore trouvé son public, du moins pas en France. Netflix reste pour l'instant n°1. Mais un autre mastodonte est en train de complètement changer la donne : Disney+, qui a de très forts arguments à faire valoir.

Netflix propose les formules suivantes :

Essentiel à 7,99€/mois pour un seul écran en qualité SD

Standard (HD) à 11,99€/mois pour deux écrans en qualité HD

Premium (Ultra HD) à 15,99€/mois pour quatre écrans en Ultra HD

On aime

Un catalogue très fourni

L'environnement

Des séries originales et des films de grande qualité

Le mode hors ligne

La qualité Ultra HD

On aime moins

Un catalogue de films à améliorer (chronologie des médias)

Disney+

6,99 €/mois ou 69,99 €/an (4 écrans)

On aime

Les franchises cultes (Star Wars, Les Simpsons, X-Men)

Les productions animées Disney et Pixar

Compatible 4K HDR

On aime moins

Super héros, dessins animés… le contenu plus adulte se trouve sur Hulu

OCS

Standard à 9,99/mois (premier mois offert) pour un accès sur mobile, tablette et ordinateur. 2 écrans en simultané.

Premium à 11,99€/mois (4,99 €/mois pendant 4 mois, premier mois offert) pour un accès sur mobile, tablette, PC, TV via Cast. 3 écrans en simultané.

via la box de l'opérateur à 13,99 €/mois (Orange), 12 €/mois (Bouygues), 11,99 €/mois (Free), 12,99 €/mois (SFR)

On aime

La qualité des films et séries

Le renouvellement régulier du catalogue

Le partenariat avec HBO

La diffusion US+24

Le mode hors-ligne disponible aussi sur PC

Disponible sur tous les supports (TV, mobile, tablette, consoles, Android TV)

On aime moins

Un catalogue moins étoffé que celui de Netflix

L’interface pourrait être plus intuitive

Canal+ Séries

6,99 euros par mois pour 1 utilisateur

9,99 euros par mois pour 2 utilisateurs simultanés

11,99 euros par mois pour 4 utilisateurs simultanés

On aime

Les productions originales françaises

Le très bon mode hors ligne

On aime moins

Le catalogue de séries US daté et pas très sexy

L'absence de films

Amazon Prime Vidéo

49 euros par an, ou 3,99€/mois, offre des avantages très intéressants pour ceux qui commandent régulièrement sur Amazon. Et du coup un accès au service de streaming vidéo.

On aime

Son prix

La qualité des contenus originaux Amazon

Le mode hors ligne

Les contenus disponibles en Ultra HD

On aime moins

Peu de compatibilités pour regarder sur une TV

Catalogue encore un peu juste, mais il s'enrichit au fil des mois

Apple TV+

Apple TV+ est disponible pour 4,99 euros par mois avec 7 jours d’essai gratuit. Si vous avez acheté un produit Apple après le 10 septembre 2019, vous bénéficiez de 12 mois d'abonnement gratuits.

On aime

Les productions originales

On aime moins

Pas d'application Android

Un catalogue limité aux productions Apple

On aime moins

Pas d’application Android

Un catalogue limité aux productions Apple

Pour conclure, Netflix fait partie du vaste secteur des médias, actuellement dominé par de grandes entreprises basés sur la technologie qui réinvente les médias modernes.

Malgrés que Netflix soit le 1er sur les plateformes de streaming, il doit tout de même redoubler d’efforts pour faire face à ses nombreux concurrents, que ce soit au niveau des tarifs, sur leurs réseaux sociaux ou bien encore dans leur catalogue avec un choix de films et de série à la demande très attractif pour leur principale cible : les 12-25 ans.

Mathilde RUBIO