La publicité

Netflix, comment arrive t-il à autant piquer la curiosité des consommateurs et particulièrement la jeune génération ? Est t-il vraiment le génie de la publicité du stream ?

Netflix est connu pour sa publicité et son marketing réfléchi et efficace, les premières cibles du monstre du streaming sont particulièrement la nouvelle génération. C’est pour cela que la plateforme décide de faire de leur communication un échange simple et efficace avec le jeune publique afin de créer cette proximité spéciale dont seul Netflix a le secret.

• Popeys et Netflix :

Dû à la pandémie de coronavirus, les populations sont confinées chez elles. C’est le cas notamment en Europe (France, Espagne, Italie, Royaume-Uni), l’Inde et les États-Unis. Netflix, la plateforme de SVOD décide d’agir en réponse à la demande des opérateurs téléphoniques en réduisant son débit haute définition à hauteur de 25 % pour éviter la surcharge sur les téléphones, suivie par YouTube. Aux États-Unis la plateforme n’est pas encore intervenue.

C’est Popeyes qui a décidé aujourd’hui d’aider ses clients. À travers sa campagne Fried Chicken n’Chill l’enseigne partage le mot de passe de son compte Netflix. Pour avoir la chance d’obtenir le fameux sésame, il faut poster sur Twitter une photo de soi-même en mangeant le poulet de chez Popeyes avec le hashtag #ThatPasswordFromPopeyes. Seul les mille premiers clients seront récompensés par le mot de passe.

• Ben & Jerry’s et Netflix :

En ce début 2020, la marque Ben & Jerry’s a lancé le parfum “Netflix & Chilll’d”, exprès pour vos soirées sous un plaid. Cette crème glacée au beurre de cacahuète, rempli de bretzels sucrés- salés et des morceaux de brownies, sera disponible en avril en France. Comme pour presque chaque glace Ben & Jerry’s, le nom du parfum est un jeu de mots. Après Karamel Sutra, Bohemian Raspberry et Peace of Cake, Netflix & Chilll’d (littéralement Netflix & Réfrigéré) joue sur l’expression “Netflix & chill”, qui signifiait au début regarder Netflix en se détendant.

• Film The Irishman et Netflix :

C’est à l’occasion de la sortie du film de Martin Scorsese The Irishman sur Netflix que la plateforme de SVOD a fait parler d’elle. La marque est une habituée des promotions originales, on se souvient notamment de celle pour la série Narcos et de ses vrais billets imprégnés de fausse cocaïne en France.

• Le cinéma et Netflix :

C’est Netflix qui a annoncé louer un cinéma légendaire à New York, le Paris Théâtre, qui avait fermé il y a un an. Pour une durée de 10 ans, après signature d’un contrat de location prolongée, la marque possède la seule salle mono-écran de la ville, pour pouvoir projeter ses films originaux, organiser des avants-premières et autres évènements.

• La série Narcos et Netflix :

Des colonnes Morris remplies de cocaïne pour la nouvelle saison de Narcos, pendant quelques jours, les passants des Champs-Elysées pouvaient tomber nez à nez avec des colonnes Morris aux allures surprenantes, pour ne pas dire « stupéfiantes ». Car le stupéfiant était tout le thème de cette campagne de communication orchestrée par l’agence ubi bene pour annoncer la sortie prochaine de la saison 3 de Narcos dans le catalogue français de Netflix. Les colonnes Morris ont donc été transformées en gigantesques sabliers à « cocaïne » s’écoulant pendant 48 heures pour symboliser le temps à attendre avant la sortie des épisodes. Ce matin, à 9 heures, la prétendue drogue a fini de tomber et la nouvelle saison de Narcos est désormais disponible.

• Snapchat et Netflix :

Quelques semaines après la sortie des « Ciseaux » sur Snapchat, qui permet d’utiliser une photo et de la découper pour en créer des stickers à apposer à ses contenus, Netflix s’empare de l’outil. Grâce à une campagne d’affichage dans plusieurs villes de France, les passants peuvent maintenant inclure les personnages de leurs séries préférées dans leurs « snaps ». Pour ce faire, les têtes détourées des héros habillent le print de l’opération, et sont donc prêtes à l’emploi.Avec la signature « Réinventez vos stories Snapchat avec les héros Netflix », le service de VOD met à l’honneur les contenus phares de son catalogue tout en rebondissant sur les nouvelles tendance social media. Un dispositif dans le prolongement de la campagne d’affichage Netflix qui proposait de faire un face swap avec ses personnages préférés.

Enfin, en terme de publicités, Netflix ne cesse de redoubler d’imagination et d’ingéniosité pour appâter le public et réussi à toucher notre curiosité que ce soit dans la rue, dans les transports en communs, dans les restaurants ou bien encore directement chez nous.

Mathilde RUBIO