Partenariats et influenceurs

La stratégie gagnante de Netflix, alimentée par des influenceurs et les partenariats.

Comment Netflix gagne dans le marketing moderne ? En effet, la boîte ne peut pas gérer toute seule, il va donc se servir d’autres géants de la télévision et du monde média pour s’élargir et de prouver son succès.

Partenariats

Le succès planétaire de Netflix n’est plus une info en soi, ce que l’on connait moins c’est le nombre d’accord signés par la plate-forme streaming avec les opérateurs de télévision payante pour permettre de toucher une plus grande clientèle.

Un rapport qui vient d’être publié annonce que plus de 100 accords de partenariat majeurs ont étés conclus avec ces opérateurs, qui permet ainsi plus de 300 millions de clients accéder à la bibliothèque de contenus via leurs décodeurs.

Netflix a ajouté plus de 15 nouveaux partenaires majeurs de télévision payante en 2019.

Aux États-Unis, une pénétration considérable était possible grâce à ses accords avec les telcos (Verizon, AT&T, Comcast) : pas moins de 86 % des abonnés à la télévision payante pouvaient trouver le service américain sur les décodeurs de leur opérateur à la fin de l’année 2018.

Il est intéressant de noter que cette platforme est désormais intégré à tous les grands opérateurs de télévision payante en France (Canal+, Free, Orange, SFR et Bouygues Telecom)

Influenceurs

Influenceurs, youtubeurs, instagrameurs, blogueurs… Netflix ne manque pas de faire appel à eux pour promouvoir ses programmes originaux. Entre newsjacking intelligent avec Salt bae pour la promotion de la nouvelle saison de Narcos, la présence de Clara Marz sur le tournage de la bande-annonce de la nouvelle saison d’Elite et la vidéo promotionnelle de Mcfly & Carlito pour promouvoir la nouvelle saison de Sex Education, cette entreprise sait cibler son audience et choisir les partenariats adéquats pour générer du trafic et du clic.

Pour l’usage des influenceurs, les programmes originaux ont menés des campagnes sur les réseaux sociaux avec différents influenceurs français. Nabilla, influenceuse et ancienne actrice de TV Réalité a donné son image pour jouer un teaser pour l’occasion de la sortie d’une saison d’Orange is the new black’ en France. Grand succès pour l’influenceuse et Netflix puisque la vidéo à été visionnée des centaines de milliers de fois sur Instagram. Un réel petit buzz s’était créé.

Finalement, cette multinationale se sert de plateformes de télévision pour atteindre un public plus large. Il n’hésite pas à se servir des influenceurs pour faire de la publicité afin d’attirer plus nôtre attention. Netlix arrive ainsi à atteindre 300 millions de clients à sa plateforme. Il est le leader incontesté des plateformes streaming.

Thomas VAN DER WEE